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Référencement naturel et payant

Référencement naturel et payant

Le référencement est la manière dont Google et les autres moteurs de recherche positionnent et classent votre site. On distingue 2 types de référencement : le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA). Ces deux méthodes sont bien sûrs différentes mais également très complémentaires.

Référencement naturel

Avec plus de 5.5 milliards de recherches par jour dans le monde et une part de marché de 95% en France, le moteur de recherche Google est un acteur majeur de la visibilité digitale. Par ailleurs, le positionnement dans les résultats de recherche est très concurrentiel et nécessite un œil expert pour se démarquer de vos concurrents.

Nous travaillons sur l’ensemble des leviers pris en compte par Google avec une réelle stratégie d’action.

  • Audit: indispensable au lancement d’un projet de référencement, nous étudions votre site tant sur les contenus, que sur les aspects techniques et les mots clés sur lesquels vous vous positionnez.
  • Choix des mots clés: être premier sur Google c’est bien, être positionné sur des termes recherchés et utilisés par les internautes c’est mieux. Nous analysons systématiquement les volumes de recherche mensuels dans Google ainsi que la concurrence existante.
  • Développement adapté : de nombreux paramètres techniques sont pris en compte par Google, aussi nous pouvons intervenir sur un site existant pour l’optimiser (ou si nécessaire mettre en place un site internet optimisé)
  • Contenus : Google prend fortement en compte les contenus dans son algorithme, nous proposons donc de travailler l’arborescence de votre site ainsi que les contenus textes dans cette optique.
  • Linking : les liens entrants sont une façon pour Google de mesurer la notoriété de votre site sur le web, c’est pourquoi nous mettons en place une stratégie d’acquisition de liens (backlink) de qualité.
  • Positionnement : nous suivons le positionnement de votre site sur les mots clés ciblés initialement.

Le Référencement local est complémentaire du référencement naturel. Il assure une forte visibilité des informations de votre entreprise en les mettant en avant sur une carte ou grâce à l’affichage d’une fiche d’identification de votre entreprise (fiche Google my Business) sur la droite de ces résultats. Pour une optimisation du référencement de ces informations, nous proposons d’intervenir sur :

  • Les signaux géographiques détectés par Google sur le web
  • La bonne utilisation d’une page Google my business
  • Les avis Google laissés par les internautes (nombre et qualité)
expertise

Référencement payant

Le référencement payant (SEA) assure une visibilité rapide et ciblée mais son retour sur investissement peut s'avérer catastrophique si les campagnes mises en place ne sont pas travaillées par des personnes compétentes. Aussi nous mettons notre expertise à votre disposition pour vous assurer le succès de vos campagnes AdWords.

Création de campagne

Nous mettons en place vos campagnes après avoir défini les budgets nécessaires à une présence cohérente sur les domaines d’activité que vous ciblez. Nous ciblons une audience, définissons les coûts par clics et ventilons vos budgets sur différentes campagnes.

Annonces

Le contenu des annonces influence le positionnement de votre site dans les résultats de recherche de Google ainsi que le coût par clic nécessaire pour se positionner. Nous créons des annonces optimisées pour les différents groupes de mots clés ciblés et effectuons des tests réguliers afin de sélectionner les plus efficaces.

Landing page

La page sur laquelle vous envoyez l’internaute influence également la qualité de vos campagnes (et donc votre coût de clic ainsi que votre positionnement), mais également le taux de transformation des visites. Nous attachons également un soin particulier à travailler ces pages sur votre site web.

Optimisation

C’est en travaillant dans la durée que l’on optimise des campagnes Adwords. C’est pourquoi nous étudions les statistiques de visite et de conversion des campagnes que nous mettons en place afin de les optimiser et améliorer les résultats (évolution des enchères de clic par mot-clé, changement des annonces, évolution de la landing page, ventilation des budgets entre les différentes campagnes, re -ciblage/ re-targeting de l’audience, …).

Complémentarité entre référencement payant et naturel

Le référencement payant nous permet d’obtenir des statistiques sur l’efficacité de conversion et du positionnement sur des mots clés de façon très fine et précise. Dans une démarche de référencement globale nous utilisons ces statistiques pour travailler le référencement naturel des sites qui nous sont confiés.

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